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SEO和SEM都是網站營銷重要的推廣手段，SEO叫做搜索引擎優化，通過提高網站關鍵詞排名的方式實現網站自然排名，推廣結果長久穩定；SEM叫做行業競價，需要企業網站花錢做推廣達到營銷目的，能夠為網站帶來更多商業價值。
一、含義：
1、SEO指的是搜索引擎營銷，是根據用戶在網絡上搜索信息時將營銷信息更好地傳遞給目標用戶，通俗點說就是搜索引擎是基于搜索引擎品平臺的一種網絡營銷模式，通過我們對于搜索引擎的使用習慣以及依賴性，為目標用戶傳遞更多有效的信息。
2、SEM的方法中則涵蓋了SEO，通過付費排名以及精準廣告投放等方式進行搜索引擎營銷，簡單來說就是通過各類搜索引擎進行營銷，因此很多人也將SEM稱作行業競價。可以通過站內以及站外雙重優化的方式提高網站排名，獲取更多的流量和品牌曝光率。
二、目的性：
SEO和SEM的目標其實是具有一致性的，其目的都是為了將網站建設以及品牌建設做的更好和更完善，但是二者的區別則是在于實現的方式有所差異：
1、SEO是需要通過技術手段使網站獲得更好地排名和收益，通過關鍵詞排名以及合理布局的方式進行網站整體架構整合，用較快和較有利的方式提高網站流量，使網站被搜索引擎收錄更多的頁面數據。
2、而SEM則是在技術手段的基礎上拓展更多由搜索引擎帶來的商業價值，實現利益較大化，通過策劃更有效的營銷方案來做出營銷策略分析并且實施，進一步對營銷結果進行偵測。
三、營銷結果：
1、認為從一定意義上來說，SEM實際上就是一種全新的營銷模式，大面積有效的利用搜索引擎進行網絡營銷，但是SEM追求性價比，使客戶能夠以少的投入，獲取大的商業價值，更直觀一些來講。就是SEM是需要付費的，客戶需要花費財力進行關鍵詞投入，通過這種方式使用戶在搜索時，將我們的網站在瀏覽器中的排名提前，推送到用戶面前。
2、SEO優化，則是通過優化網站進行網站排名提高，通過這種方式提高網站的曝光率，獲得更好的關鍵詞排名，實際上對于一個全新的網站來說，做好SEO建設是有一定困難的，因為SEO是一個長期的工作，很難在短時間內擁有顯著的結果，并不是剛開始做就能夠大幅度的提高排名。