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SEM競價(jià)推廣后臺那么多數(shù)據(jù)報(bào)告，到底用哪個(gè)來分析數(shù)據(jù)？
來源：www.far-east.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-02-09
http://www.far-east.cn/
我相信很多剛做競價(jià)不久的競價(jià)員都疑惑過一個(gè)問題：后臺那么多報(bào)告，創(chuàng)意報(bào)告、賬戶報(bào)告、計(jì)劃報(bào)告等等，到底這些報(bào)告的作用是什么？分析數(shù)據(jù)的時(shí)候應(yīng)該看哪個(gè)報(bào)告呢？
別急，今天這篇文章就會重點(diǎn)給大家分析SEM競價(jià)推廣后臺的各種數(shù)據(jù)報(bào)告，該怎么用？不同的數(shù)據(jù)報(bào)告都有哪些作用？平時(shí)我們分析數(shù)據(jù)的時(shí)候該以哪個(gè)報(bào)告為準(zhǔn)？
SEM競價(jià)推廣后臺報(bào)告解讀
SEM競價(jià)推廣后臺報(bào)告這篇總體有5個(gè)：賬戶報(bào)告、計(jì)劃報(bào)告、創(chuàng)意報(bào)告、關(guān)鍵詞報(bào)告、搜索詞報(bào)告。
賬戶報(bào)告
可以看到我們消費(fèi)的地區(qū)、設(shè)備、時(shí)段等。
當(dāng)你拿到賬戶，想快速看到賬戶消費(fèi)的時(shí)段、地區(qū)設(shè)備、每個(gè)時(shí)段的轉(zhuǎn)化量等數(shù)據(jù)時(shí)，賬戶報(bào)告都可以很快的找到這些數(shù)據(jù)。
診斷賬戶效果的一步一定是看“賬戶報(bào)告”，一是看消費(fèi)主要方向，是移動端還是pc段，主要消費(fèi)的地區(qū)和時(shí)段。
計(jì)劃報(bào)告
主要消費(fèi)的計(jì)劃有哪些，分析看賬戶中錢、預(yù)算都用在哪了，多產(chǎn)品的賬戶一定要注意。
你可能是一個(gè)賬戶推廣多個(gè)產(chǎn)品，計(jì)劃報(bào)告就是看每個(gè)產(chǎn)品的預(yù)算劃分，是不是按照正常的比例，有沒有把重點(diǎn)推廣的比例多分配寫預(yù)算。如果重點(diǎn)投放的產(chǎn)品，預(yù)算花的最少，那肯定是有問題的，則需要調(diào)整。
創(chuàng)意報(bào)告
創(chuàng)意報(bào)告是優(yōu)化點(diǎn)擊率的重要參考，了解用戶需求的重點(diǎn)參考數(shù)據(jù)。
通過創(chuàng)意報(bào)告可以看到，我們賬戶中哪些創(chuàng)意需要優(yōu)化，包括我們需要根據(jù)效果、均價(jià)、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率去優(yōu)化我們的創(chuàng)意。
在優(yōu)化創(chuàng)意的時(shí)候，我們會遵循“展現(xiàn)量優(yōu)先”原則，優(yōu)先優(yōu)化展現(xiàn)量高的。其次是“轉(zhuǎn)化優(yōu)先”。
關(guān)鍵詞報(bào)告
關(guān)鍵詞報(bào)告對我們?nèi)粘９ぷ鞯挠猛静淮螅驗(yàn)榭搓P(guān)鍵詞報(bào)告只能看到每個(gè)詞的消費(fèi)情況，但是并不能看到每個(gè)詞匹配到什么流量，我們平時(shí)不需要過于關(guān)注某個(gè)詞花多少錢，因?yàn)槲覀儾恢肋@個(gè)詞匹配到的流量質(zhì)量怎么樣，也不知道效果怎樣，一切都是要以效果為導(dǎo)向。
搜索詞報(bào)告
流量質(zhì)量的分析、規(guī)避無效流量、拓展高意向流量的重要依據(jù)。
搜索詞報(bào)告非常重要，基本上每天都會看，賬戶的流量質(zhì)量、跑的好不好、流量是否相關(guān)、意向度的高低，都是從搜索詞報(bào)告中得來的，包括否詞的依據(jù)都是通過搜索詞報(bào)告得來的。
我們平時(shí)分析數(shù)據(jù)的時(shí)候，所用到的數(shù)據(jù)都是從后臺這些報(bào)告中得來的，但凡用到這些報(bào)告的時(shí)候，都一定對應(yīng)這數(shù)據(jù)分析的工作，只是想優(yōu)化的目標(biāo)不同，數(shù)據(jù)分析的方向也不一樣，最終選擇用哪個(gè)報(bào)告也就不一樣了，最終目的都是通過數(shù)據(jù)分析找到賬戶優(yōu)化的方向。
我相信很多剛做競價(jià)不久的競價(jià)員都疑惑過一個(gè)問題：后臺那么多報(bào)告，創(chuàng)意報(bào)告、賬戶報(bào)告、計(jì)劃報(bào)告等等，到底這些報(bào)告的作用是什么？分析數(shù)據(jù)的時(shí)候應(yīng)該看哪個(gè)報(bào)告呢？
別急，今天這篇文章就會重點(diǎn)給大家分析SEM競價(jià)推廣后臺的各種數(shù)據(jù)報(bào)告，該怎么用？不同的數(shù)據(jù)報(bào)告都有哪些作用？平時(shí)我們分析數(shù)據(jù)的時(shí)候該以哪個(gè)報(bào)告為準(zhǔn)？
SEM競價(jià)推廣后臺報(bào)告解讀
SEM競價(jià)推廣后臺報(bào)告這篇總體有5個(gè)：賬戶報(bào)告、計(jì)劃報(bào)告、創(chuàng)意報(bào)告、關(guān)鍵詞報(bào)告、搜索詞報(bào)告。
賬戶報(bào)告
可以看到我們消費(fèi)的地區(qū)、設(shè)備、時(shí)段等。
當(dāng)你拿到賬戶，想快速看到賬戶消費(fèi)的時(shí)段、地區(qū)設(shè)備、每個(gè)時(shí)段的轉(zhuǎn)化量等數(shù)據(jù)時(shí)，賬戶報(bào)告都可以很快的找到這些數(shù)據(jù)。
診斷賬戶效果的一步一定是看“賬戶報(bào)告”，一是看消費(fèi)主要方向，是移動端還是pc段，主要消費(fèi)的地區(qū)和時(shí)段。
計(jì)劃報(bào)告
主要消費(fèi)的計(jì)劃有哪些，分析看賬戶中錢、預(yù)算都用在哪了，多產(chǎn)品的賬戶一定要注意。
你可能是一個(gè)賬戶推廣多個(gè)產(chǎn)品，計(jì)劃報(bào)告就是看每個(gè)產(chǎn)品的預(yù)算劃分，是不是按照正常的比例，有沒有把重點(diǎn)推廣的比例多分配寫預(yù)算。如果重點(diǎn)投放的產(chǎn)品，預(yù)算花的最少，那肯定是有問題的，則需要調(diào)整。
創(chuàng)意報(bào)告是優(yōu)化點(diǎn)擊率的重要參考，了解用戶需求的重點(diǎn)參考數(shù)據(jù)。
通過創(chuàng)意報(bào)告可以看到，我們賬戶中哪些創(chuàng)意需要優(yōu)化，包括我們需要根據(jù)效果、均價(jià)、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率去優(yōu)化我們的創(chuàng)意。
在優(yōu)化創(chuàng)意的時(shí)候，我們會遵循“展現(xiàn)量優(yōu)先”原則，優(yōu)先優(yōu)化展現(xiàn)量高的。其次是“轉(zhuǎn)化優(yōu)先”。
關(guān)鍵詞報(bào)告
關(guān)鍵詞報(bào)告對我們?nèi)粘９ぷ鞯挠猛静淮螅驗(yàn)榭搓P(guān)鍵詞報(bào)告只能看到每個(gè)詞的消費(fèi)情況，但是并不能看到每個(gè)詞匹配到什么流量，我們平時(shí)不需要過于關(guān)注某個(gè)詞花多少錢，因?yàn)槲覀儾恢肋@個(gè)詞匹配到的流量質(zhì)量怎么樣，也不知道效果怎樣，一切都是要以效果為導(dǎo)向。
搜索詞報(bào)告
流量質(zhì)量的分析、規(guī)避無效流量、拓展高意向流量的重要依據(jù)。
搜索詞報(bào)告非常重要，基本上每天都會看，賬戶的流量質(zhì)量、跑的好不好、流量是否相關(guān)、意向度的高低，都是從搜索詞報(bào)告中得來的，包括否詞的依據(jù)都是通過搜索詞報(bào)告得來的。
我們平時(shí)分析數(shù)據(jù)的時(shí)候，所用到的數(shù)據(jù)都是從后臺這些報(bào)告中得來的，但凡用到這些報(bào)告的時(shí)候，都一定對應(yīng)這數(shù)據(jù)分析的工作，只是想優(yōu)化的目標(biāo)不同，數(shù)據(jù)分析的方向也不一樣，最終選擇用哪個(gè)報(bào)告也就不一樣了，最終目的都是通過數(shù)據(jù)分析找到賬戶優(yōu)化的方向。
所以，了解報(bào)告的作用不重要，重要的是怎么利用這些報(bào)告做好數(shù)據(jù)分析。
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