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可以從下面幾方面來看：

1、從投放方式看，競價推廣是針對管關鍵詞（即通過用戶搜索內容的關鍵詞來展現廣告），信息流針 對人群投放，兩者之間的精準度：競價推廣＜信息流推廣。

2、從廣告形式看：競價推廣方式單一，信息流則是以內容為主，可以結合文字、圖片、視頻等形式。

3、從計費方式看：競價是點擊付費；信息流的付費方式有多種：CPM、CPA、CPC、CPT等。

4、從優 化思路看：競價優化相對比較清晰，只要做好關鍵詞的選取搭配即可；而信息流優化的維度多，相比較起來比較復雜（ 考慮的 文字、圖片、視頻的結合）展現機制不一樣。

競價推廣是基于搜索引擎 ，從用戶使用搜索引擎時搜索的內容時含有的關鍵詞，搜 索引擎通過識別關鍵詞，就會展現相應的競 價排名廣告。按照CPC收費，目前行業均在一塊錢以上。

信息流推廣則是屬于圖文結 合推廣，這種形式相比競價推廣的效果來說，會比較好一些。信息流廣告平臺有精準的定向，更容易 擊中用戶需求。而搜索引 擎本身的廣告負面信息比較多，大家對競價廣告的方式不是很認可。

競價推廣，最典型的以百度都多競價為例，比如我搜：教育 這個詞，結果頁最靠前的一般是展現各類教育機構的廣告，再展現 自然排名。出價方式是同行競價，在質量相同的情況下出價越高展現越靠前，扣費的是CPC。

信息流廣告，通俗地講就是穿插在信息中的廣告，比如視頻右下角的小窗口廣告、一些app固定 的banner廣告、在刷短視頻時忽 然刷到的廣告等。對于兩個方式的的最大區別，一個死貴，一個便宜；一個效果比較差，一個 效果比較精準。

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